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　　基本上，关注互联网发展的业内人士都已确信：客厅争夺战，将是互联网巨头们下一场不可避免的大会战。在电视盒子高度同质化的产品形态中，阿里集团出品的天猫魔盒因将淘宝功能无缝接入，而获得了客厅购物“必杀技”的加持！

　　五一假期刚刚过去，天猫魔盒官方就披露了一组“客厅数据”，这是一组全面反映“魔粉”（天猫魔盒用户的江湖诨号）购物行为的大数据。鉴于客厅会战的未来性和全局影响力，这份数据对行业观察者来说具备无比的前瞻意义。

　　这是行业内第一份真正来自客厅的购物数据。限于篇幅，本文将择其精华部分进行深入解读和分享。

　 “魔粉”的群体画像

　　严格来说，这组数据只适用于描绘“魔粉”的群像；但笔者认为，对其它电视盒子用户也具有一定普适性。道理很简单，电视盒子用户作为一个整体，他们的群体属性并不是那么天差地别。

　　剁手族——魔粉的第一特征

　　成就阿里帝国基业的，是中国千千万万热衷于淘宝网购的年轻人，魔粉又是这些网购大军的先锋代表——他们最早把购物场景从电脑、平板、手机转移到客厅的电视上来。

　　数据显示：魔粉中淘宝会员等级为V2~V５的成员比例，竟然超过８０%！ V2~V５对应的每年消费额是５０００元～１５０００元——笔者以自身举例：淘宝网购８年，花费总额１０余万，淘宝等级为Ｖ３，黄钻买家。

　　魔粉群体是网购的绝对中坚力量，用剁手族来称呼他们最恰当不过了。

　　８０后——魔粉的绝对主体

　　魔粉的年龄分布高度集中在２５～３４岁之间，比例高达７３％，这恰好是８０后一代人的年龄层。按照中国目前的人口就业和收入序列，８０后正是经济活跃度最高的群体，这也解释了为何魔粉的淘宝等级分布较高。

　　江浙沪广——魔粉的大本营

　　魔粉的地域分布也具有一定的集中性——50%的魔粉集中在江浙沪地区，排在第四位的地区是广东，占9%——以长江三角洲为大本营，以珠江三角洲为主要飞地。