艾瑞发布最新数据:芒果TV创行业新纪录

2015-12-16 21:49 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:wutianran

  据艾瑞发布最新数据显示,2015年1月至10月,芒果TV人均单日浏览时长均位居视频网站第一位,并创造了行业新纪录,成为首家人均单日浏览时长超过1小时的视频网站。独播一年多来,包括PC端、移动端、OTT端等在内,芒果TV已实现全平台日均活跃用户超过3600万,日点击量峰值突破1.37亿;移动端以每月10%、日均新增30.3万人的增速,累计下载量达到2.1亿次;PC端人均单日浏览时长超1小时,充分体现出用户对芒果TV的超强粘性。

芒果TV

打造行业第一综艺平台,深度挖掘用户粘性

  芒果TV的王牌综艺流量占全平台流量的50%以上,优质的综艺节目加强了芒果TV用户的观看深度,体现出芒果TV独播战略的内容优势。

  2015年,综艺频道成为芒果TV用户点击的第一频道,每月综艺频道有效播放时长均居各视频网站第一位。独家播出的《快乐大本营》、《爸爸去哪儿第三季》、《变形计》、《我是歌手第三季》、《偶像来了》、《完美假期》、《天天向上》、《芒果捞星闻》、《我们都爱笑》、《花儿与少年第二季》成为最受综艺咖喜爱的综艺节目Top 10。芒果TV《我是歌手3》点播量超10亿,率先成为全国周视频覆盖人数破千万的栏目。在多项强劲数据的支撑下,2015年前三季度芒果TV综艺频道已经迅速晋升全行业第一。

  众多高品质的综艺节目内容让芒果TV在行业内独树一帜。《偶像来了》在芒果TV独播以来,月度人均有效播放时长高达106.91分钟,位居第一。《爸爸去哪儿3》、《快乐大本营》紧随其后。节目超高的用户粘性与访问深度,尽显芒果TV全网独播平台优势。

王牌自制互动直播,独特性内容驱动用户多维成长

  2015年,芒果TV坚持“独播”战略,更加强内容自制,深入探寻“独特”道路,发掘培育自制内容中的“爆款”,无论是品牌传播还是商业变现,都可以事半功倍,起到四两拨千斤的效果,同时,独特性内容也驱动了用户多维成长。

  8月,芒果TV与湖南经视强强联手打造的全时全景直播真人秀《完美假期》,90天不间断多机位直播,为用户提供了更加自主的观看选择。三个月的播出期间,《完美假期》创下网络直播同时在线人数285万的峰值流量,节目总播放量突破8亿,#完美假期#及相关子话题微博阅读量更是破12亿。据艾瑞数据显示,8月份,芒果TV人均单日有效播放时长达到67分钟盘踞榜首,自制网综的加码为全平台流量和播放时长贡献了一波波峰值。

  从《完美假期》到《百万秒问答》再到《我是歌手谁来踢馆》踢馆Live Show,芒果TV以“24小时直播”传递真实当下,又以“818、弹幕、多机位”等得体的互动方式,在同行中形成显著的差异化风格,激发了用户的参与热情。2016年,全新的芒果直播APP也即将上线。

一云多屏全平台呈现,用户体验显著提升

  2015年,芒果TV全平台实现了互联网无缝对接,“一云多屏,软硬件结合”的全终端全平台使得独特优质内容与其目标用户之间形成互动机制,让用户能及时看到为其专属定制的视频内容,真正做到了“特别的内容给特别的你”的用户思维。截至12月,芒果TV PC端月覆盖用户数达1亿人次,移动APP累计安装用户数达2.1亿人次,互联网电视累计激活用户超1800万,IPTV实现全省覆盖人数超750万,多端口共同实现全屏全终端无死角覆盖。无论在办公室,还是在户外,或是在客厅等不同场景下,用户都能随时随地观看优质节目内容。

  芒果TV这种“内容驱动平台,用户与平台、内容互动”的台网融合方式,实现了其独特的“内容+平台+用户”全屏联动,精准聚焦独特年轻活跃用户,给用户带来了更好的视频内容体验。

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