市场细分成大趋势 高清播放机前景分析

　　2009年以来，高清浪潮开始进驻家庭、影响消费者的消费习惯，大有取代DVD碟机成为家庭高清影院的主旋律之势，让用户更好的体验高清所带来的视觉享受。看到高清播放机的前景不错，不少奸商趁机浑水摸鱼进入这一领域，粗制滥造、功能单一是他们的主要特征。“随着市场逐步成熟，消费者开始懂得如何区分产品的好坏，高清播放机将朝向专业化发展，促使市场洗牌，并不断的进行市场细分”，点智营销分析师冷焰指出。

　　一、高清播放机将代替DVD成为家庭娱乐新终端

　　随着大屏高清电视的日渐普及，国内网络环境的改善，高清片源内容来源广泛及操作便捷等优势，高清播放机已经逐渐得到诸多消费者的认可。不少消费者都渴望率先体验高清数字生活，告别“模糊”的视频时代。

　　高清播放机产品被视为未来家庭影院系统和家庭娱乐的必须设备，从产业发展前景来看，将成为DVD等传统播放产品的替代者。高清播放机凭借全解码、高性价比等多个优势，在国内也将得到广泛普及，逐步挤占甚至是取代蓝光DVD播放机和HTPC。

　　作为传统DVD的升级产品，蓝光碟机本应是高清播放机的替代品，但受价格高、片源极少所限，在中国市场一直表现平淡。而以国际知名品牌RCA为代表的高清播放机的出现不仅满足了消费者对于高质量视频播放的需求，同时互联网上海量的片源也使得消费者不再受片源稀少的限制。在价格方面，高清播放机价格与DVD价格相当且未来还有一定的降价空间，更好的视频享受、更多的视频内容使得高清播放器取代DVD不在遥不可及。

　　HTPC即家庭影院电脑，是以计算机担当信号源和控制的家庭影院，也就是一部预装了各种多媒体解码播放软件，可用来对应播放各种影音媒体，并具有各种接口，可与多种显示设备如电视机、投影机、音频解码器、放大器等音频数字设备连接使用的个人电脑。但HTPC在操作上非常麻烦，成本方面也没有任何优势，根本不适于普通家庭的应用，并非高清播放的最佳选择方式。

　　二、高清播放机将向专业化发展 市场大洗牌

　　部分厂家看到高清播放机作为新兴的产业，具有广泛市场潜力，并得到了消费者的广泛认同，开始纷纷进入这一领域，导致生产厂商技术水平的参差不齐，给产品技术的良性发展和产品售后服务带来很多隐患，导致许多用户有购买该产品欲望时心存顾虑。以RCA为代表的高清播放机知名厂商为用户提供高品质、高服务、高价值的高清解决方案，让用户买得放心、用得舒心。并不断发力国内市场，维护与引领市场走向正规化、专业化、国际化。

　　在高清市场的巨大吸引力下，大批山寨厂商也将进入高清播放机市场，使得高清播放机市场鱼龙混杂，所以，高清播放机市场也亟待规范。中国的高清播放机市场也将迎来大洗牌，一些没有实力的小厂及山寨厂商最终将被淘汰，而像RCA这样颇具实力与品牌影响的大厂商将引领中国高清播放机市场的创新发展。

　　三、市场细分成为高清播放机的新出路

　　在高清产品日趋同质化的情况下，市场细分或将成为高清播放机发展的新出路。国内高清影视玩家群落可以以采用不同显示设备为标准，细分成平板阵营和家用投影机阵营。高清播放机厂商应充分对其目标人群进行市场细分，以不同的营销手段，实现潜质市场的现实化。

　　对于不同的消费群体，厂商应该推出不同的产品来满足其需求，在以投影机产品为主要设备构建家庭影院的玩家，具有更多的“专业性”特征，同时其消费者支付能力较强。针对这类人群，高清播放机厂商应当重点推出旗舰产品，以品质和性能吸引消费者的购买欲望。而对于采用普通平板产品作为家庭影院显示设备的消费者，他们对产品的经济性、易用性更为重视。厂商应该以经济性和易用性为主要标准，推出具有针对性的产品。

　　另外，对消费者的便携时尚需求、绿色环保健康等需求也不能忽视。在这方面，RCA为我们树立了很好的榜样。RCA经过对近30000名用户的市场调查之后，与工程师一起克服困难推出了第一款为消费者打造的健康型MINI超便携高清播放机。L100是RCA推出的首款健康型MINI高清播放机，延续着RCA经典系列L6的贵族血统，三围尺寸仅为122×102×26.5mm，你甚至可以把它装入牛仔裤后口袋中，携带非常方便。如此小巧的高清播放机在业界是首屈一指的，而RCA时刻以用户为中心研发新产品满足消费者需求的态度也值得国内很多厂商学习。

　　RCA L100采用进口铝材，独有的外观材质既坚固可有效防止电磁辐射，加之优秀的电磁屏蔽技术使得L100成为第一款健康型高清播放机，充分满足了消费者对健康、个性时尚、卓越性能的追求，市场销售方面多次断货脱销，从中我们可以看出市场细分的魅力所在。

　　国内的高清产业目前正处于一个蓬勃发展的时期，随着家庭娱乐方式的不断变化，有选择地观看自己感兴趣的高清视频内容已经逐步成为影音爱好者乃至普通大众重要的休闲娱乐方式，潜力巨大的高清视频产业已经显现。

　　平板电视消费群体对高清播放机产品的需求正在与日俱增，以网络下载为主题的高清播放器产品的“内容”也日趋丰富，网络环境不断改善，这两点让高清播放机产业在09年得到快速发展，不久之后即将得到普及。如何满足消费者的需求，如何做好市场细分是高清播放机厂家应该思考的问题。